O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) gastou ao menos R$ 5,4 milhões com publicidade no X (ex-Twitter) em 2023.
O petista decidiu suspender propagandas federais na plataforma depois de declarações recentes do empresário e dono da rede social, Elon Musk, contra o STF e o ministro Alexandre de Moraes.
A conta considera os gastos da Secom e ministérios na plataforma.
Os dados são do levantamento do Poder360 junto ao Planejamento de Mídia do Sicom (Sistema de Comunicação de Governo do Poder Executivo Federal) sistema que reúne os pagamentos publicitários do Planalto e dos ministérios desde 2019.
Dos R$ 5,4 milhões repassados ao X em 2023, a maior parte foi da Secom (Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República): R$ 3,35 milhões.
Houve ainda publicidade do Ministério da Saúde, da Educação, do Desenvolvimento Social e da Infraero.
Se comparado ao total investido em 2023, os repasses para a empresa de Elon Musk representam 1,2% do todo.
Em 2024, só há registro de uma campanha veiculada no X. O Ministério da Saúde pagou R$ 34.000 em uma campanha de dignidade menstrual.
O Planalto diz que a decisão de cortar a verba publicitária do X é baseada em uma norma da Secom de fevereiro de 2024 que estabelece medidas a serem observadas pelos órgãos do governo “visando à mitigação de riscos à imagem das instituições do Poder Executivo Federal decorrentes da publicidade na internet”.
De acordo instrução normativa, é coibida a “monetização, em decorrência de ações publicitárias dos integrantes do Sicom [Sistema de Comunicação de Governo do Poder Executivo Federal] de sites.
Aplicativos e produtores de conteúdo na internet que ensejem risco de danos à imagem das instituições do Poder Executivo Federal por infração à legislação nacional ou por inadequação a políticas e padrões de segurança e de adequação à marca do Governo Federal.”
Segundo os dados, a principal campanha publicitária do governo no X foi contra a desinformação e notícias falsas, com um investimento de R$ 590 mil.
